Սիդնի Սուինիի American Eagle գովազդը վրդովմունք է առաջացրել: Սակայն BI-ն հայտնում է, որ PR մասնագետները նշում են, որ դա միայն կբարձրացնի նրա ժողովրդականությունը:

Դերասանուհու American Eagle ջինսե ապրանքանիշի գովազդները քննադատության ալիք են բարձրացրել, որոշները մեղադրում են նրանց «եվգենիկայի մասին ակնարկելու» մեջ: Այնուամենայնիվ, PR մասնագետների կարծիքով, աղմուկը Սիդնիին մեկ գիշերվա ընթացքում վերածել է «մեմերի արշավի խորհրդանիշի»: 

PR մասնագետները նշում են, որ նրա կերպարը կառուցված է սադրանքի վրա, և այս սկանդալը միայն կբարձրացնի նրա ժողովրդականությունը:

Դուք կարող է լսած լինեք. Սիդնին հիանալի ջինսեր ունի՝ կամ գեներ: Եվ, PR մասնագետների կարծիքով, նա հիանալի զգացողություն ունի ապրանքանիշի նկատմամբ:

Սա կարող է զարմանալի թվալ, հաշվի առնելով, որ նրա վերջին American Eagle գովազդային արշավը՝ «Սիդնին հիանալի ջինսեր ունի» արտահայտությամբ, այս շաբաթ փոթորիկ է առաջացրել համացանցում:

Թանկարժեք գովազդային շարքում 27-ամյա դերասանուհին ներկայացված է գովազդներում, որոնք հիմնված են բառախաղերի և դեկոլտեի վրա: «Գեները ծնողներից երեխաներին են փոխանցվում՝ որոշելով մազերի գույնը, աչքերի գույնը և նույնիսկ անհատականությունը», - ասում է Սիդնին գովազդում, երբ տեսախցիկը պտտվում է նրա ջինսե մարմնի վրայով։ «Իմ գեները կապույտ են»։

Հանրության բացասական արձագանքը արագ էր։ Քննադատները գովազդն անվանել են «ռեգրեսիվ», «վիրավորական» և «եվգենիկայի ակնարկ»։

«Մեր օրերում սպիտակ, կապույտ աչքերով շիկահերին որպես «գեղեցիկ գեների» մարմնացում ներկայացնելը կասկածելի գաղափար է, որը երբեք չպետք է անցներ տեքստերի գրման փուլից», - գրել է Ջենի Չժանը Slate-ում։

TikTok-ում բացասական արձագանքն ավելի կոշտ էր, @JessBritvich օգտատերը հայտարարել է. «Ներկայիս քաղաքական մթնոլորտում սա սատանայի գրվածքն է» և հավաքել է ավելի քան 2.8 միլիոն դիտում։

Այնուամենայնիվ, ոչ բոլորն էին դա այդքան լուրջ ընդունում։ Ոմանք հիշել են, որ ջինսերով դերասանուհիների սեքսուալ գովազդը հին ամերիկյան ավանդույթ է՝ հիշելով Բրուք Շիլդսի 1980 թվականի Calvin Klein-ի գովազդը: Պահպանողական մեկնաբանները, այդ թվում՝ Մեգին Քելլին, «ձախակողմյաններին» մեղադրել են հիստերիայի մեջ: Նույնիսկ Սպիտակ տան խոսնակ Սթիվեն Չանգը մեկնաբանել է իրավիճակը՝ քննադատությունը անվանելով «մերժման մշակույթի» օրինակ:

Սիդնին ինքը չի շտապում արդարանալ. երկուշաբթի օրը նա պարզապես Instagram-ի պատմություններում հրապարակեց իր մանիկյուրի լուսանկարը և դեռևս որևէ մեկնաբանություն չի տվել:

Սիդնին նախկինում ցնցել է հանրությանը գովազդում իր սեքսուալությամբ: Գարնանը նա մասնակցել է Dr. Squatch-ի արշավին, որը թողարկել է սահմանափակ քանակությամբ օճառ՝ «Սիդնեյի լոգարանը» անվամբ, որը ենթադրաբար պատրաստվել է իր իսկական լոգանքի ջրով:

Այն ժամանակ նրան քննադատել են «օբյեկտիվացման» համար, բայց Սիդնին ինքը E! News-ին ասել է, որ ինքն է մտածել այդ գաղափարի մասին, քանի որ «տղամարդիկ անընդհատ հարցնում են իմ լոգանքի ջրի մասին»:

American Eagle-ի գովազդը կառուցված է նույն սկզբունքով. նա գիտակցաբար խաղում է սեքս խորհրդանիշի կերպարի հետ՝ ենթադրաբար «պարզապես մարդկանց տալով այն, ինչ նրանք ուզում են»:

Հասարակայնության հետ կապերի մասնագետ Էրիկ Շիֆերը նշում է, որ նրա կերպարը համարձակ, սեքսուալ և սադրիչ է. «Նա ունի ինքնության զգացում, և ես զգում եմ, որ նա չի անհանգստանում այս իրավիճակների համար»։

Սուինիի կարիերայի ուղին հաշվարկված է մինչև ամենափոքր մանրուքը։

«Էյֆորիա» ֆիլմում Քեսիի դերից հետո Սիդնին դարձել է և՛ հիացմունքի, և՛ քննադատության առարկա։ Շատերը քննարկել են նրա բազմաթիվ բաց տեսարանները։ Սակայն դերասանուհին հստակ արտահայտել է իր դիրքորոշումը։ «Կան հայտնի տղամարդկանց հետ մերկ տեսարանների ժամ տևողությամբ մոնտաժներ, որոնք արժանանում են «Օսկար»-ի։ Բայց երբ կինը հանում է հագուստը, նա անմիջապես նվաստանում է», - ասել է նա Cosmopolitan-ին տված հարցազրույցում։ 

Նույն թվականին նա The Hollywood Reporter-ին ասել է, որ չի պատրաստվում հրաժարվել բաց տեսարաններից՝ չնայած քննադատությանը։

Սեքսը վաճառվում է, զայրույթը՝ ևս

«Գեների» մասին կատակում կապույտ աչքերով շիկահերի վրա խաղադրույք կատարելը ռիսկային խաղադրույք է, հատկապես ծայրահեղ աջակողմյանների վերելքի ֆոնին։ Սակայն մասնագետները կարծում են, որ խոսքը վիրավորանքի մասին չէ, այլ փողի համար սադրանքի։ «Նա սիրում է մի փոքր սադրիչ լինել», - ասում է ճգնաժամային հասարակայնության հետ կապերի փորձագետ Թարա Գուդվինը։ 

Եվ դատելով թվերից՝ խաղադրույքը հաջողվել է։ Դոկտոր Սքվոչը AdWeek-ին ասել է, որ հինգ օրվա ընթացքում գրեթե մեկ միլիոն մարդ գրանցվել է Սիդնեյի օճառի մրցույթին, որից հետո ապրանքանիշը վաճառվել է Unilever-ին 1.5 միլիարդ դոլարով։ 

American Eagle-ի հետ արշավի մասին հայտարարությունից հետո ընկերության բաժնետոմսերը բարձրացել են 19%-ով, և Սիդնին անվանվել է մեմային բաժնետոմսերի խորհրդանիշ։

«Այո, որոշ տնօրեններ այժմ կարող են նրան «ռիսկի» ենթարկել», - ասել է Շիֆերը, - «բայց մյուսները ուրախությունից կցատկոտեն պարզապես նրա հետ աշխատելու համար»։ Արդյունքը, ըստ փորձագետի, պարզ է. «Քանի դեռ վաճառքը բարձր է, կորպորատիվ Ամերիկան աչք կփակի այս ամենի վրա։ Կապիտալիզմը հաղթում է մերժման մշակույթին»։